Télérama - [LE CLIP FRANÇAIS] Épisode 3 : Comment un clip a (presque) gagné un oscar

En 1999, au milieu des clips au budget faramineux qui mettent des stars devant et derrière la caméra, une petite vidéo graphique s’échappe. Elle va à la fois définir l’ambiance visuelle de la French Touch électronique, alors en pleine ébullition, et donner le ton de la publicité pour la décennie à venir. Dans une ville entièrement construite à l’aide de typographies mouvantes, le clip de “The Child”, du DJ Alex Gopher, réalisé par la jeune agence de pub parisienne H5, raconte une histoire visuelle et sonore, en s’inspirant de l’ambiance de l’époque.

Celle de bidouilleurs d’électronique pour qui les aspects graphiques et musicaux vont de paire. Des pubards qui clippent, des clippeurs qui réalisent des pubs, des pubs qui reprennent des concepts de clips… Qu’importe le support alors, l’idée prime et peut même être recyclée. Quelques années plus tard, “The Child” donnera “Logorama”, court-métrage d’animation sorti en 2011 et toujours réalisé par H5 : un petit film où se sont des logos de grandes marques qui forment une histoire. Une mise à jour – avec un ajout de message politique en prime – de leur concept de ville en typographie qui va rafler un oscar, un César et un prix à Cannes. Un peu comme si, finalement, c’est un clip français qui avait gagné de prestigieuses récompenses cinématographiques internationales.